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广州化妆品oem:天猫发布美妆个护趋势报告

编辑者:广州化妆品oem 2018-08-29 17:45:05

8月27日,天猫美妆C2B创业大赛在杭州启动。在本次大赛中,天猫新品创新中心出品了《极致消费者的升级之路?美妆个护品类趋势报告》(以下简称《报告》),以阿里巴巴全网大数据为基础,从市场整体趋势及品类趋势洞察出发,洞悉美妆个护行业的消费趋势。
 
广州化妆品oem嘉工生物了解,本份报告是天猫新品创新中心今年以来发布的第五份权威报告,报告指出,在经历了长达5年的低迷和增速放缓之后,快消品市场从2017年开始回暖,2018年保持稳健。聚焦到天猫渠道,新客进入、品类丰富、高端升级,是三大引擎驱动市场。

 
而作为品牌市场增长的源动力之一,线上的这部分“新客”主体主要来自90后。天猫新品创新中心用户研究专家源点是本次报告的负责人,她强调道:“从数据上来看,90后已经是带领大众人群进入高阶个护阶段的领导者,她们早于市场平均1-3年左右。”
 
那么,在消费者变了、市场环境变了的前提下,美妆个护品类值得行业关注的趋势是什么?
 
消费者品类选购更丰富:从2016年的2.8个已经上升到2018年的3.6个
 
《报告》指出,在天猫渠道,消费者购买的品类已经从2016年的2.8个上升为2018年的3.6个。这一趋势在在多个市场中呈现,包括护肤、彩妆、身体和头发护理。
 
这一趋势的背后,反映的正是消费升级。现如今,消费者更关注细节,护肤中的精华、防晒、彩妆中的妆前、身体中的身体磨砂膏,成为了这波趋势下明显增长的典型品类。
 
同时,彩妆中的眼影、腮红、高光,也在2018年纷纷进入高速成长阶段,而头发中的造型产品,则在局部护理场景钻研,也有明显增长。整体来看,消费者深入和局部护理的需求,正在带动小品类和高阶品类成长。
 
高端化是持续的市场趋势:奢侈品牌成长卓越,增幅达103%
 
当前美妆个护市场,价格升级出现了多元导向,在这导向之下,高端化是持续的市场趋势。根据广州化妆品oem嘉工生物的长期观察,消费者经历了从低端向中端,从中端到高端或奢侈,逐步转移和升级的变化。
这一趋势也反映在护肤中,消费者对成分的追求越来越明显,他们期待即刻有效的诊所级效果,具体体现在对晦涩的化学活性物的主动研究。无论是高纯度的活性物比例,还是要匹配新鲜保持高活性的包装设计,消费者用他们掌握的专业知识,对产品提出了更高诉求。